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润竹文化

润竹在服务《食在囧途》期间,通过全媒体矩阵全面展开宣发,多渠道为客户导流,#食在囧途#微博话题阅读量达9.1亿次,视频网络播放量3亿次,话题讨论量1.3亿次


节目中进行创意剧情植入


1、吉祥物苏格拉宁首次“触电”,为品牌增资产;

节目中利用3D动画技术,苏宁易购将吉祥物形象小狮子搬上荧幕,唤以“苏格拉宁”名号,成为节目中角色。它不是一个简单的形象露出,而是让萌萌的3D版小狮子成为节目的一大嘉宾,参与节目进程。这不仅是苏宁易购的首次尝试,也是综艺栏目首创3D动画形 象作为节目嘉宾参与节目内容,品牌的卡通形象不再是单纯的摆放曝光,而是作为节目嘉 宾的一员成为明星的伙伴。

每期节目开始,动画萌宠苏格拉宁与囧餐厅老板徐峥开始“互怼”模式,引出节目主 题。在节目过程中,苏格拉宁也会随时跳出来,展开自带弹幕的花式吐槽,与节目的内容 衔接自然,堪称最萌的植入。

不仅如此,节目还特意布置了小狮子访谈,通过卡通形象与徐峥跨越次元的对话让小狮子萌萌形象深入观众心中,更加深了观众对苏宁易购的认知及记忆。


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2、苏宁员工本色入镜,化身企业代言人;

  在第一期节目中,徐峥与苏宁易购物流员工董师傅一起探访高速公路嘉兴收费站的美食, 通过与董师傅的不断交流沟通,一个淳朴踏实、热爱工作,为了尽快将货送到顾客手,  而不辞辛苦的苏宁物流员工形象,便非常自然地呈现在观众们面前,不刻意却深入人心,这一生动的剧情植入的传播效果,是单纯的一句生硬的口播没法企及的,董师傅爱工作会 生活,靠谱又顾家的形象,这种走心的塑造,比任何代言人更能让消费者了解苏宁,信任苏宁。而美味的粽子不仅看的观众口水直流,同时也勾起了大家浓浓的乡情。节目播出之后务区粽子的销量提高了30%


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3、SP植入,打造电视端“即看即买”形式。

    当期节目中,苏宁易购年货节主题均在节目中以不同的植入形式展示;同时为呼应苏宁易 购的春节SP活动,《食在囧途》也在节目里利用徐峥邀请嘉宾吃饭的环节来向广大观众提 示苏宁易购APP“组饭局活动,利用明星效应加节目包装的形式让电视机前的观众了解 进而参与苏宁的春节SP活动。

    这种线上播出与线下APP活动的相互呼应能够在第一时间激发观众的购买欲,帮助苏宁易 购APP实现了下载量和活跃度的大幅增长。


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获得成绩:

12月10日首播收视夺冠,35城收视率1.56 ,同时段全国第一!52城收视率1.502,同时段全国第一!霸屏热门话题榜、综艺榜、疯狂综艺季三榜第一!

《食在囧途》第一季平均收视1.38%(35  城cms4+,央视索福瑞),当季最高期收 视率高达1.56%(35城cms4+,央视索福瑞)。

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苏宁易购—《食在囧途2》

2018-08-29
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